Marketing wacht op engineering
Elke landingpage, prijswijziging en campagnevariant wordt een ticket in de sprint van iemand anders. Experimenten die een middag zouden moeten duren, kosten drie weken, waardoor de meeste nooit gebeuren.
De meeste SaaS-marketingsites worden het traagste onderdeel van het bedrijf: elke landingpage is een ticket en elk experiment wacht op een sprint. Ik bouw WordPress-stacks waarmee marketing zelfstandig pagina's kan publiceren — programmatische SEO op schaal, laadtijden onder een seconde en een schone overdracht naar product en documentatie.
Het product is goed. De site ervoor is de bottleneck — traag om te wijzigen, traag om te laden en onzichtbaar voor de long-tail zoekopdrachten die echt converteren.
Elke landingpage, prijswijziging en campagnevariant wordt een ticket in de sprint van iemand anders. Experimenten die een middag zouden moeten duren, kosten drie weken, waardoor de meeste nooit gebeuren.
Je hebt een pagina nodig per integratie, use case, concurrentvergelijking en stad. Handmatig bouwen stopt bij twintig. Precies die long-tail zoekt je ideale klant.
Een landingpage van vier seconden verhoogt je acquisitiekosten voor betaald verkeer en remt organisch verkeer stilletjes af. Je betaalt twee keer voor hetzelfde verkeer — eerst om het te kopen, daarna via de conversies die nooit plaatsvinden.
Een marketingstack die je team echt kan bedienen — en een engineer die beide kanten begrijpt.
Honderden pagina's gegenereerd uit gestructureerde data, stuk voor stuk echt nuttig in plaats van automatisch uitgesponnen.
Composabele secties die je team zelf samenstelt zonder code aan te raken of een ticket te openen.
Next.js of Astro aan de voorkant, WordPress als editor — alleen wanneer de afweging echt positief is.
A/B-tests die zonder developer draaien en cijfers die je in een boardmeeting kunt verdedigen.
De content die technische kopers overtuigt, op hetzelfde domein als de marketingsite.
Landingpages onder een seconde die standhouden op lanceringsdag én op Product Hunt.
Mediane LCP op landingpages, gedaald van ruim vier seconden.
Programmatische pagina's generated and indexed from structured data.
Ontwikkelaarstijd die je marketingteam nodig heeft om een nieuwe pagina te publiceren.
Gemiddelde stijging van trialaanmeldingen binnen twee kwartalen.
Mediane PageSpeed-score over opgeleverde sites — gemeten op live URL's en op verzoek verifieerbaar.
Webflow, Framer en HubSpot CMS zijn oprecht goede producten en voor een early-stage team vaak de juiste keuze. De spanning ontstaat later — wanneer je vijfhonderd pagina's nodig hebt, eigen data in templates wilt gebruiken en een rekening wilt die niet met je verkeer meegroeit.
Gebouwd voor het aantal pagina's en het team dat je over twee jaar hebt.
Uitstekend in het begin, beperkend zodra je groeit.
Productnamen worden alleen ter vergelijking genoemd en zijn eigendom van hun respectieve houders. Ben je nog vóór product-market fit en bouw je een site van tien pagina's, dan is een gehoste builder waarschijnlijk de juiste keuze — en dat zeg ik ook gewoon in het gesprek.
Ik profileer sitesnelheid, indexatie, publicatiesnelheid en de bottlenecks tussen marketing en oplevering — gratis en zonder pitch.
We ontwerpen het datamodel achter je programmatische pagina's en de blokbibliotheek die marketeers echt gaan gebruiken.
Gebouwd op staging met wekelijkse demo's, performancebudgetten afgedwongen in CI en analytics ingericht vóór livegang, niet erna.
Migratie, trainingssessie voor marketeers, documentatie, 30 dagen garantie en optioneel onderhoud.
Omdat de beperking zelden rendering is — maar wie mag publiceren. WordPress geeft marketeers een echte editor met custom blocks en guardrails, terwijl je een open datamodel houdt waarop je templates kunt bouwen. Met goede caching en een beeldpipeline haalt het comfortabel laadtijden onder een seconde, en later kan het headless worden aangestuurd zonder de content opnieuw te platformen.
Het betekent pagina's genereren uit gestructureerde data — één per integratie, use case, vergelijking of stad. Google straft dunne, uitgesponnen content af, niet schaal op zich. Het verschil is of elke pagina een echte zoekvraag beantwoordt met echte informatie. Daarom bouw ik vanuit je eigen data, met echte differentiatie, unieke introducties en strikte indexatiecontrole voor pagina's die hun plek niet verdienen.
Soms. Headless is zinvol wanneer je een echt frontendteam hebt, al een React-designsystem gebruikt of product en marketing componenten delen. De prijs is minder betrouwbare preview, meer buildcomplexiteit en een tragere contentworkflow. Als marketing uit drie mensen bestaat die op vrijdag een pagina willen publiceren, wint klassiek WordPress met goede caching meestal. Ik zeg eerlijk in welke situatie je zit.
Ja. De marketingsite kan op het rootdomein staan met de app op een subdomein en docs via proxy op een pad, of andersom — wat je stack al veronderstelt. Waar er keuze is, bundelen docs en blog op hetzelfde domein als marketing autoriteit in plaats van die te versnipperen.
Eerst een volledige URL-inventaris, daarna een gemapte redirect voor elke pagina met verkeer of links, structured data en metadata die meegaan, en vervolgens in de eerste maand dagelijks indexdekking en rankings monitoren. Migraties verliezen verkeer wanneer redirects een nagedachte zijn — daarom zijn ze het eerste artefact, niet het laatste.
Meestal wel. Ik werk al jaren als externe engineer naast productteams — volgens jullie repo-conventies, reviewproces en desgewenst in jullie stand-up. Het doel is dat je team alles wat ik bouw zelf kan onderhouden, dus documentatie en een handoversessie horen erbij in plaats van afhankelijkheid van mij.
Stuur je URL. Ik profileer snelheid, indexatie en publicatiebottlenecks en laat precies zien waar groei wordt afgeremd en wat nodig is om dat vrij te spelen.
De meeste growth-audits zijn binnen twee werkdagen klaar.
Plan een kennismakingsgesprek
Start een project